Lenguaje, blogs, videoblogs
y comunidades sociales.
Rafael Rubio Núñez.
La globalización es
inevitable, de alguna u otra forma nos hemos sumergido en este mundo que poco a
poco ha ido transformando a las sociedades y a las instituciones.
El autor se refiere a una de
las instituciones más importantes para el hombre: Las instituciones políticas,
quienes se han ido adaptando a estos cambios y han utilizado los medios
tecnológicos como herramienta para generar comunicación entre la sociedad y el
Estado.
Los antecedentes de este
proceso fueron la radio y la televisión, que dieron pie para que los políticos
modificaran la manera de comunicarse con los ciudadanos, los que se adaptaron a
estos cambios continuaron en la escena política.
Así, la imagen cobro gran
importancia, ya que genera más votos una imagen que seduce sobre el
cuestionamiento de si el candidato en cuestión es capaz para ostentar el cargo.
El claro ejemplo lo tenemos con Enrique Peña Nieto, el cual obtuvo un porcentaje
importante de votos por parte del público femenino sólo por su cara bonita.
1.-El Homo Videns receptor
de la comunicación.
El receptor ha dejado de
analizar lo que ve en los medios de comunicación, las imágenes educan a los
niños, que crecen con la televisión lejos de una supervisión que le explique la
realidad, los mismo pasa con adultos mayores.
La imagen no hay que
digerirla, entra inmediatamente a nuestro cerebro y se queda grabada que sin la
cultura escrita y el lenguaje verbal la información no se puede convertir en
conocimiento, las imágenes en conceptos, ideas y se va perdiendo la capacidad
de pensamiento.
Entonces, el Homo Sapiens
pasa a ser un Homo Videns al irse quedando sin la capacidad de abstracción, mira pero no piensa, ve pero no entiende.
II.- El hombre sentimental.
El hombre al estar rodeado
de estímulos audiovisuales, reacciona ante lo que le causa alguna reacción
convirtiéndose en un ser sentimental.
Las elecciones morales
carecen de todo fundamento que no sea algún tipo de emoción.
Al no haber conceptos, a
través de las emociones y experiencias el hombre entiende su mundo. Por lo que
es necesario una planificación estratégica de la comunicación política a la
investigación, buscando el mapa de creencias, las necesidades informativas, el
qué y cómo lo quieren oír, lo que hará que el mensaje logré su objetivo.
Es vital conocer el estado
de la opinión pública, para definir los objetivos que queremos comunicar,
centrándose en la percepción, para que el emisor recuerde hechos y
acontecimientos.
Por ello, la mejor
comunicación es la que causa un efecto en el sistema de creencias de las
personas, lo cual los hace identificarse con una marca o una persona.
Ejemplo: Vicente Fox en las
elecciones del año 2000.
II.-El lenguaje y la imagen:
el reino de los estímulos.
En la comunicación política
no existen los puntos medios, todas las frases pueden convertir en un éxito o
un fracaso un discurso, las actitudes construyen o destruyen ideologías, por lo
que el lenguaje es el elemento más importante en una estrategia de
comunicación.
Las palabras se convierten
en imágenes, que se procesan inmediatamente sin detenernos a pensar más allá.
Ejemplo: El discurso de
Josefina Vásquez Mota cuando mencionó: ¿cuántas estamos casadas?, ¿cuántas
tenemos pareja? Yo les quiero pedir primero que sean las primeras en venir a
votar el próximo 1 de julio y lo segundo, que inviten a sus maridos y a sus
parejas. Y el que no venga a votar, ¡no va a haber cuchi cuchi en un mes!”.
La Comunicación Política es
la ciencia de la persuasión, busca identificar al ciudadano con esa corriente
política, con la forma de hacer y ser , introduciéndose en el mundo de las
creencias de la opinión pública que al momento de otorgar su voto lo harán de
manera inconsciente, casi por “empatía” más que por “convicción”.
IV.- El contenido
audiovisual a la carta: las plataformas digitales de televisión e Internet como
plataformas multiformato.
Las formas de trasmitir un
mensaje político han cambiado, se ha sustituido el contenido conceptual por
otros con mayor contenido simbólico.
Esto debido a que los
tiempos de propaganda se reducieron obligando a los políticos a crear nuevas
estrategias y nuevos canales que persuadan a los ciudadanos.
El uso del Internet y de los
medios alternativos han revolucionado la forma de hacer política hoy en día,
que conjugados con los medios tradicionales, provocan un mayor impacto en los
ciudadanos.
Ejemplos: La campaña de
Barack Obama, Kony 2012 Invisible Children, el Teletón.
V.- La comunidad
descentralizada: redes sociales y comunidades.
Los medios digitales han ido
asociando a grupos de personas con intereses comunes, formando diversas
comunidades o mundos dentro del universo de la red, donde no existen las
barreras fronterizas, ni las del tiempo y espacio.
Y los actores políticos se
han dado cuenta de esto y han ido modificando la forma de comunicarse con los
ciudadanos, se está dando el paso de haber mantenido una casi nula comunicación
entre ellos a estar más en contacto, con los blogs, Twitter, Facebook, los
políticos se hacen más presentes, más cercanos a la vida del ciudadano. Pueden
entablar una conversación sin verse a la cara, estos medios alternativos, de
alguna manera han llegado a cubrir un vacío que exigían los ciudadanos de
participación.
Evolucionaron los modelos
sociales de comunicación, se pasó de La Catedral (una persona o un grupo
reducido planea todo por adelantado y ejecuta el plan en un grupo de personas
sin importar el resultado que se obtenga, se aceptará el plan), no se permite
la crítica, iniciativa o una actividad más crítica y autocorrectora. El Bazar o
la Academia abre el proceso creativo a todos, los diferentes puntos de vista
enriquecen las ideas, es un sistema abierto donde se comparte la información,
se pueden hacer observaciones y mejoras.
Este modelo es la plataforma
con la que trabajan las redes sociales, correo electrónico, listas de correo,
grupo de noticias, servidores de archivos, blogs, páginas de Internet.
Como conclusión, podría
decir que todos conformamos el mundo del Internet, y ahora que se ha abierto
una ventana de participación que no debemos desaprovechar, cada uno puede ser
un ciudadano participativo en los temas que le interesen.
Los partidos políticos no
pueden quedarse atrás y ahora toman en cuenta las interrelaciones en las redes
sociales con los ciudadanos, miembros de su partido y de otros.
Aunque aún hay un largo
camino para acortar la brecha tecnológica y la regulación de la información que
se publica en Internet, su futuro es prometedor, tal vez las campañas
electorales sean virtuales reduciendo los costos y materiales.
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