La codificación y decodificación en los mensajes
audiovisuales ha tomado relevancia
sobre el lenguaje verbal al surgir los medios de comunicación y ha ido ganando
terreno sobre este el lenguaje audiovisual.
Además de la educación en la escuela, nosotros absorbemos
mucha información a través de todo lo que nos rodea sin ser muy conscientes de
esto, de la televisión, el cine, la radio, la prensa o los cómics.
Si aprendemos el lenguaje audiovisual nos permitirá ser más
críticos, analíticos, y hará más efectiva nuestra forma de comunicarnos con los
otros.
Los elementos que intervienen en la comunicación son
emisor-mensaje-receptor-respuesta, en el cual debemos analizar la intención del
emisor, el lenguaje que utiliza o utilizamos y el efecto que produce en
nosotros.
El lenguaje verbal construye palabras, frases con un
significado y el lenguaje visual, las imágenes construyen y comunican otros significados.
La publicidad, principalmente reunió estos dos elementos
para trasmitir mensajes de una manera más efectiva, el sentido de la vista y
del oído se concentran para escuchar y ver el mensaje siendo una manera rápida
y efectiva de lograr el posicionamiento del mensaje.
Para elaborar un mensaje audiovisual que logre el
posicionamiento, debemos de tomar en cuenta ciertos elementos, como lo es el
encuadre de la fotografía documental o de prensa.
La imagen es parte primordial en un mensaje, capta tanto la
atención que se queda “atrapada” en el subconsciente.
Por ejemplo, cuando nos dicen la palabra refresco, cada
persona obtiene en su mente una imagen que le representa esa palabra, muchas
veces no es el significado en sí de la palabra, es la representación de ella la
que se ha quedado grabada en su mente.
También, dentro del ámbito de la publicidad al conocer la
importancia que tiene la imagen en la trasmisión del mensaje, han surgido
algunas teorías en las cuales se menciona la manipulación de la imagen, puede
tratarse de una manipulación sutil o de una totalmente exagerada, la clave está
en que la imagen final tenga calidad y sea capaz de impactar al consumidor.
Quién no recuerda el caso tan sonado de los cigarros Camel o
los anuncios de Absolut vodka o el programa de televisión Insomnia que mostraba
los anuncios de televisión más creativos hechos en todo el mundo.
La imagen, a través de los años se ha convertido en un
elemento imprescindible para la trasmisión de mensajes, en los medios impresos
como periódicos, revistas son la manera de atrapar al lector, más allá del
texto.
El lenguje audiovisual ha sido el detonante para la transmisión de mensajes que de manera acertada o con intención se implanta en los públicos objetivo, con la finalidad de inducir a una actitud.
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