Desde el nacimiento de los
medios de comunicación de masas, se ha querido estudiar sus efectos o posibles
efectos sobre su audiencia, así han surgido muchas teorías que han tratado de
explicar esto.
Teoría del Impacto Directo,
primera creación de la Teoría de la Comunicación en los años 20´s, surgió
durante el auge de los totalitarismos apoyados por la propaganda política
distribuidos por la radio y el cine, estos elementos jugaban un papel muy
importante dentro de la sociedad, pero se le otorgaba más peso a los medios de
comunicación, que embelesaban a la audiencia quienes eran incapaces de
reaccionar y podían ser fácilmente manipulables.
Gustave Le Bon o Gabriel
Tarde, hablaron sobre la teoría del impacto directo en conjunto con la
psicología de masas, el estímulo-respuesta de una sociedad poco crítica,
configurada por una masa de individuos, sin identidad propia.
La Psicología Social jugó un
papel importante en estos estudios sobre la comunicación de masas, donde los
medios tenían el poder de insertar los mensajes como una aguja Teoría de la
aguja hipodérmica en las masas.
Existen muchos teóricos que
hablan sobre la persuasión que tienen los medios de comunicación de masas en la
sociedad.
-José Luis Dader: medios
tienen un poder persuasivo sobre la gente casi inevitable, el modelo
estímulo-respuesta.
-Wright Mills: la sociedad
de masas a los medios de comunicación ejercen una influencia cada vez más
poderosa sobre la audiencia, fragmentada y aislada.
Por ejemplo cuando se
trasmitió la obra radiofónica The War of the Worlds de Orson Welles, que causó
conmoción en los Estados Unidos cuando muchos oyentes del programa pensaron que
se trataba de una retransmisión verdadera de una invasión extraterrestre.
Harold Laswell y su modelo
de la Teoría Hipodérmica, mencionó por la propaganda política y la publicidad
comercial.
Individuos aislados y
fácilmente manipulables por el medio de comunicación de masas que tienen el
poder sobre el emisor.
Los carteles han sido la
herramienta más utilizada a la hora de plasmar todo tipo de propaganda política
a lo largo de la historia. En los últimos cien años, los gobiernos han
utilizado esta técnica tanto para el reclutamiento de personas en tiempos de
guerra (el clásico Tío Sam) como para vigilar, adoctrinar o cualquier otro
objetivo propio de cada época.
Los medios como creadores de
estereotipos: Walter Lippmann, los medios influyen sobre el público al
seleccionar los temas en boga, a través de estereotipos, está teoría es el
precedente a lo que sería la Agenda Setting.
Estereotipos, convenciones
sociales, acuerdos entre el medio y el público para facilitar la comprensión de
la realidad, según Lippmann.
Cada persona tiene una idea
preconcebida acerca del mundo, prejuicios con los que vamos creciendo y que son
fomentados por los medios de comunicación de masas, así los individuos pierden
la capacidad de opinión, prefieren callar su voz y pertenecer a cierto grupo
social.
Teoría de los efectos
limitados de Lazarsfled, Hovland, Berelson y Robert. K. Merton, a través de
ciertos estudios de laboratorio proponían estudiar a la audiencia sobre los
efectos de los medios de comunicación en ellos, encuestas, estudios de campo.
Los medios de comunicación
refuerzan las opiniones existentes.
Eficacia de los líderes de
opinión, nivel sociocultural, forma del mensaje, afinidad, gustos etc., surge
el interés por adquirir información, exposición selectiva, percepción
selectiva, memorización selectiva.
La crítica a esta teoría de
los dos pasos fue propuesta por Böckelmann, al ignorar otros factores dentro
del proceso comunicativo que intervienen en él al negar a la masa como una
entidad reconocible.
Habermas, el término
opinión, sustituida por el término actitud.
La teoría de los efectos
limitados sentó las bases para cualquier estudio de los medios en el proceso de
formación de la opinión pública, donde las encuestas son su principal
herramienta vigente y usada para la investigación.
El estudio de los efectos de los medios de comunicación de masas en la opinión pública ha desarrollado otras teorías como:
-Modelo de la difusión en
múltiples pasos.
-Aportaciones del análisis
funcionalista.
-Teoría de los Usos y
Gratificaciones.
-Modelo de la
Agenda-Setting.
-La Espiral del Silencio.
Todas estas teorías han aportado y contribuido en la comunicación, y por lo tanto en la opinión pública, sin embargo considero que estas dos disciplinas o prácticas deben ser estudiadas de acuerdo al contexto social, político y económico de cada sociedad. Las carencias y la educación que tenemos los individuos no es igualitaria, por lo tanto la forma de percibir el mundo y lo que nos rodea no nos permite crear una opinión apegada al uso de los medios.
ResponderEliminarA mí, me encantó la forma en que el autor abordó las teorías y los contenidos junto con los autores. Es complicado hacer debates dentro de las lecturas, poner sus pros contras y críticas dentro de las corrientes del pensamiento, y pasado esto, hacer conjeturas con cuál te quedas. A parte es como un resumen de la teoría de la comunicación.
ResponderEliminar